Cumprir o objetivo do texto

Bom, se você chegou até este ponto do texto, já entendeu que o foco principal de quando vamos escrever um bom conteúdo de Marketing Digital deve ser sanar as dúvidas do seu público, certo?

Porém, além desse objetivo principal, cada texto que você escrever deve cumprir o seu próprio objetivo, que é explicitado no título dele.

Ou seja, se você está escrevendo um texto cujo título é “Confira o passo a passo para montar a sua persona”, você deve escrever o seu texto em etapas cronológicas de como o leitor deve fazer cada passo para chegar ao produto final.

Se você estruturar este texto com tópicos que dizem mais sobre as vantagens de se trabalhar com personas do que sobre o passo a passo em si, o leitor vai se sentir perdido no momento em que começar a ler o seu texto e vai querer parar a leitura.

E, como fazer com que os leitores interrompam a leitura do nosso texto não é o nosso objetivo principal (e sim tirar as dúvidas deles), devemos sempre nos atentar para o objetivo específico do texto, tendo o cuidado de preparar a montagem da estrutura e o desenvolvimento do material nesse sentido.

Então, como escrever um conteúdo de Marketing Digital?

Além de todas as dicas que nós já passamos acima sobre o que configura um bom conteúdo para web, chegou a hora de vermos algumas outras dicas, que vão mais para o campo prático da hora em que vamos colocar a mão na massa!

Pesquise as melhores referências

Além de pesquisar o que a concorrência está escrevendo sobre aquela palavra-chave específica, não se esqueça de procurar entender melhor o assunto antes de simplesmente começar a escrever.

As referências, como o próprio nome já diz, servem como orientação para produção e, por isso, toda e qualquer forma de plágio é expressamente proibida na Plataforma.

Use as referências para verificar conceitos que você estiver na dúvida, para conferir alguns exemplos para cada situação que será descrita e para entender um pouco melhor sobre a linguagem utilizada.

Leia, releia e leia mais uma vez

Novamente, além das partes básicas do texto, como título e palavra-chave, o redator deve ler todas as informações que são oferecidas para ele, como toda a estratégia do cliente, os dados da persona, a descrição da pauta e as informações mais técnicas (como o estágio do funil de vendas).

Afinal de contas, tudo isso está lá na pauta por um simples motivo: para que você leia e escreva o melhor conteúdo possível dentro do contexto correto.

Então, leia tudo que te é oferecido antes de escrever e, durante o processo produtivo fique com os dados à mão. Se surgir alguma dúvida, volte e confira. Não escreva nada sem ter a certeza da qualidade do seu material, ok?

Crie o esqueleto do seu texto

A partir do momento em que você já fez todas as pesquisas possíveis e já leu tudo que poderia ser lido sobre a estratégia da empresa, chegou o momento de colocar a mão na massa!

O primeiro passo, então, deve ser fazer o esqueleto do seu texto, ou seja, a espinha dorsal do conteúdo.

Isto é, antes de começar a cuspir palavras em uma página em branco, faça um pequeno rascunho. Aqui vão algumas diretrizes que podem te ajudar com esse processo:

• No próprio documento onde você vai desenvolver o texto, escreva as informações do cliente e do texto que você considera mais importantes para o momento da escrita (por exemplo: alguma especificidade da linguagem que deve ser usada ou um dado relevante que você encontrou em alguma referência);
• Faça um brainstorm e coloque todas as informações que você julga serem fundamentais para aquele texto. Aqui, fique à vontade para usar apenas tópicos, não precisa desenvolver por enquanto;
• Analise todas as ideias que você teve e as organize de maneira a fazer sentido para a persona, lembrando-se sempre de se manter fiel à proposta do texto, para que ele cumpra o seu objetivo;
• Por fim, crie uma hierarquia básica entre os tópicos, estabelecendo quais são de maior importância e quais devem estar listados como subtópicos. Esse passo já vai te ajudar com o SEO do seu texto, pois esses tópicos hierarquizados já podem se tornar os seus intertítulos.

Escreva o seu conteúdo de Marketing Digital

Agora sim, com a sua estrutura básica pronta, chegou o momento de escrever o conteúdo!

Para se ter o melhor resultado possível com o seu texto, atente-se para o Copywriting dele, ou seja, para as técnicas que vão fazer com que o leitor aproveite o máximo do seu texto.

Algumas das orientações para seguir essas técnicas são:

• Escreva frases e parágrafos curtos para facilitar a leitura;
• Utilize métodos de formação para atrair a atenção do leitor para pontos específicos do seu texto, como negrito, itálico e sublinhado;
• Divida o texto em intertítulos para fazer com que quem estiver lendo consiga assimilar a sua linha de raciocínio com mais facilidade;
• Faça linkagens para outros artigos do blog para que o leitor possa expandir o seu conhecimento sobre o assunto a partir do seu texto;
• Utilize linguagens persuasivas no momento de convidá-lo a tomar uma ação, como no CTA, por exemplo.

Estas são apenas algumas dicas de Copywriting. Pesquise mais sobre o assunto, tenho certeza de que você vai tirar boas ideias de como melhorar o seu conteúdo a partir dessas técnicas.

Não se esqueça de revisar

Este é um ponto fundamental no desenvolvimento de bons conteúdos e muitos redatores se esquecem dele. A revisão é o momento em que você consegue conferir se todo o seu plano inicial, que foi estabelecido no esqueleto do texto, foi realmente seguido.

Você deve verificar se não passou nenhum erro gramatical, algum dado de pesquisa sem linkagem para a fonte ou até mesmo algum vício de linguagem que não deveria ser utilizado no conteúdo.

Para revisar de uma maneira um pouco menos viciada, quando terminar de escrever o seu texto, dê uma pausa.

Vá ler um livro, fazer uma caminhada ou qualquer outra coisa que tire a sua cabeça daquele texto. Só então, pegue para revisá-lo.

Assim, vai ser mais fácil de enxergar erros que poderiam passar se você revisasse assim que tivesse terminado o texto.