Se você trabalha com marketing digital, provavelmente já ouviu falar na sigla CTR, Click Through Rate. Em bom português, o termo se refere a uma das métricas utilizadas para analisar o desempenho de palavras-chave e anúncios no Google Adwords ou Social Ads.

Estes links patrocinados oferecem ferramentas capazes de ajudar a mapear resultados em campanhas e ações, permitindo constante otimização de estratégias de comunicação. No entanto, a definição de CTR muitas vezes gera dúvidas quando o tema é SEO. Afinal, esta métrica pode afetar fatores de posicionamento? Entenda a definição do termo e saiba qual a sua importância na publicidade paga.

O que é CTR?

O Click Through Rate ou taxa de clique indica a qualidade de anúncios e palavras-chave, e corresponde ao resultado da divisão do número de cliques nos ads pelo número impressões, ou seja, das vezes que eles foram exibidos. Uma taxa de cliques baixa significa que poucos usuários clicam no anúncio, embora este seja visualizado. Exemplo: uma palavra-chave 60 cliques e 7 mil impressões, o CTR será de 1%.

Vale lembra que, ao analisar o CTR, é necessário segmentar os modelos de campanha, visto que o desempenho de uma publicidade na rede de pesquisa não é a mesma da rede de display. Não há um valor ideal de CTR% que seja parâmetro para eficiência de uma campanha: cada caso é um caso e tudo dependerá do investimento realizado e da meta a ser atingida. Quanto mais atrativo for o anúncio, mais cliques ele receberá e maior será a taxa de cliques.

Qual é a relação entre CTR e PPC?

O CTR implica no índice de qualidade (IQ) dos links patrocinados, bem como relevância do anúncio e da landing page. O IQ possui uma escala de 0 a 10 para ads anúncios conforme tais parâmetros. Assim, é possível reduzir o CPC (Custo por clique, também conhecido como PPC, pay per click).

O pay-per-click ou simplesmente PPC (custo por clique) consiste em anúncios localizados no topo da página dos mecanismos de busca, em destaque com uma faixa amarela. Em relação ao CTR, é preciso avaliar o PPC como uma espécie de arrecadação, uma vez que o pay per click quantifica quanto o anunciante para por cada clique, facilitando o cálculo de retorno do investimento (receita gerada pela campanha / investimento).

O PPC permite que você saiba exatamente quanto um clique custou de fato e quantas conversões foram geradas a partir da publicidade paga. Quanto menor o CPC de um anúncio, maior é o seu ROI.